“Viva, ria, ame”, essa tipografia cheia de loops que invade nossas vidas
Tem sido difícil escapar delas nos últimos dez anos: projetadas para lembrar a caligrafia com pincel, uma família de fontes cursivas conquistou as redes sociais antes de conquistar muitas outras plataformas. O jornal britânico "The Independent" analisou o que chama de fontes "Viva, ria, ame", em alusão aos slogans "inspiradores" para os quais parecem ter sido criadas.
Taças de prosecco brilhantes em ouro rosé, personalizadas para uma despedida de solteira. Um mapa de mesas de casamento que coloca você, para sua alegria, ao lado da melhor amiga estranha da prima da noiva. Cartazes "rústicos" adornados com slogans sem sentido para lembrar que "Sempre é happy hour em algum lugar". O que esses diferentes objetos têm em comum? Todos estão cobertos por texto escrito na mesma fonte, um estilo caligráfico que se tornou onipresente em nosso dia a dia. É leve, vibrante e aparece na sua casa na menor oportunidade!
Se você foi a um chá de bebê ou despedida de solteira pelo menos uma vez nos últimos dez anos, não pode ter deixado de notar esta fonte distinta. Seus traços largos podem suavizar as bordas até das consoantes mais angulares e adicionar um toque de charme caseiro até mesmo às instruções mais passivo-agressivas. "É esta fonte informal, escrita à mão", confirma Vaishali Shah, fundadora da agência de design Creative-ID e da empresa de papelaria para casamentos Ananya Cards, "arejada, ligeiramente boêmia, criada para dar a impressão de uma escrita personalizada, embora, ironicamente, agora seja associada a
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The Independent (Londres)Fundado em 1986, o The Independent é um dos principais jornais britânicos de qualidade. Foi também o primeiro diário de interesse geral a se tornar um jornal inteiramente online. Durante a era Thatcher, a equipe arriscou publicar um jornal diário que não fosse afiliado aos Conservadores nem ao Partido Trabalhista. No entanto, hoje, o The Independent é claramente um jornal de esquerda, próximo ao Partido Trabalhista. Apelidado de The Indy, ele se destaca de seus concorrentes por seu pensamento independente, seu compromisso pró-europeu e sua postura liberal em relação a questões sociais. Desde o início, o jornal também se destacou por seu tom fresco e um design inovador, com ênfase na fotografia.
Apesar da aclamação da crítica, a circulação do jornal, bem como a de sua edição dominical, The Independent on Sunday (97.200 exemplares em junho de 2005), continuou a declinar após a década de 1990. Em março de 2010, o título foi comprado pela simbólica £ 1 por Alexander Lebedev, um empresário russo que também é dono do London Evening Standard. Em fevereiro de 2016, o jornal anunciou que deixaria de imprimir suas edições impressas no final de março de 2016.
Alexander Lebedev posteriormente transferiu o controle dos títulos para seu filho, Yevgeny, membro da Câmara dos Lordes e próximo de Boris Johnson. Alvo de sanções ocidentais em conexão com a invasão da Ucrânia pela Rússia, ele não tem nenhuma ligação com o The Independent desde 2022.
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